Pogosta vprašanja

Slovarček pojmov in kratic    

• CPC – cost per click (cena za en klik na pasico)
• CTR – click-through rate (razmerje med prikazi oglasne pasice in kliki; izražen je v odstotkih),
• CPA – cost per acquisition ali cost per action (cena za izvedeno dejanje uporabnika, npr. registracija na portal ali prijava na prejemanje e-novic),
• Terminski zakupi – kampanja v določenem obdobju poteka na izbrani oglasni poziciji ekskluzivno,
• Spletno mesto – vsebinsko zaključen sklop spletnih strani (navadno na isti domeni),
• Spletna skupnost – skupnost registriranih uporabnikov, ki se drži na določenem spletnem mestu in tam izvaja medsebojne interakcije,
• RON – run-of-network, oglaševanje v celotni mreži založnika,
• Landing page – tarčna spletna stran; vsebina, na katero obiskovalca privede klik na oglasno pasico,

Vprašanja in odgovori    

Če v oglaševanje vložim 1.000 EUR, kaj mi lahko obljubite?

Vsaka uspešna oglaševalska kampanja se začne z USP – unique selling proposition. Pomembna je torej vsebina vaše kampanje in cilji, ki jih želite doseči. Kampanja je lahko namenjena utrjevanju vaše blagovne znamke ali doseganju konkretnih ciljev (prijava na newsletter, nakup izdelka, oddaja povpraševanja ipd.). Cilji morajo biti merljivi, uresničljivi in dosegljivi. Naslednji korak je priprava učinkovite in privlačne oglasne pasice. Ustvarite še medijski načrt in ... akcija! Oglaševalske obljube so vedno vezane na ustroj kampanje in zahtevane akcije na tarčni spletni strani.

Radi bi oglaševali na Avtomobilizem.com. Koliko pa to stane?

Skupnost avtomobilizem.com ponuja oglaševalski prostor na oglasnih pozicijah dimenzij 180x150, 468x60, 160x600 in 728x90. Priporočljivo je, da se za kampanjo pripravi vsaj dve različni dimenziji. Glede na želene cilje kampanje se dogovorimo za trajanje akcije in njen obseg, definiran s številom ogledov. Način zakupa je CPM. Minimalen zakup ni določen, maksimalen pa je pogojen z oglasno zmogljivostjo v določenem obdobju (inventar števila prikazov, ki ga lahko zagotovimo).

Mi lahko pomagate pri snovanju spletne oglasne kampanje?

Svetujemo vam pri pripravi učinkovite kampanje in oblikujemo oglasne materiale za oglaševanje v Domenca omrežju. Medijskega načrtovanja za druge spletne medije ne izvajamo.

Ali lahko oglašujem po modelu PPC oziroma CNK?

Ne, oglaševanje na klik ni omogočeno niti ni perspektivno.

Ali lahko oglašujem po modelu CPA?

Da. Cena na učinek je prihajajoča oblika oglaševanja za pogumne medije in dobre oglaševalce. Pravil ni, cenika tudi ne. Se pa lahko o vsem pogovarjamo. Vabimo vas, da skupaj izumimo naslednjo odmevno kampanjo.

Kakšne popuste ponujate?

Popustov ne ponujamo, ker imamo zelo prizemljen redni cenik. Če nastopate kot agencija, se dogovorimo za agencijski popust zaradi znižanja stroškov trženja in svetovanja. Za večje kampanje nudimo svojo soudeležbo in prispevamo dodatno moč. Cilj dobre oglasne kampenje so rezultati, ne nekaj nižja številka na računu.

Kaj pomeni RON omrežje dolgega repa ('long tail')?

RON pomeni run-of-network; oglašujete torej v celotnem Domenca omrežju, ki vključuje 25 spletnih mest, in dosegate izreden doseg in uporabnike najrazličnejših interesov, za razliko od osredotočanja na velike portale, kjer tekmujete v množici oglasnih sporočil. Ravno zaradi razpršene razporeditve je to oglaševanje na dolgem repu, saj vaša kampanja ni osredotočena le na eno spletno mesto.

Mi poveste še nekaj modrosti povezanih s spletnim oglaševanjem? Rad bi se še podučil, vam pa bo koristilo pri poziciji v iskalnikih.

Res je, SEO oz. optimizacija za spletne iskalnike je morda pomembnejša naložba od oglaševanja. Čudovita lastnost spletnega oglaševanja je, da je popolnoma merljivo. S pravilnimi nastavitvami orodja za merjenje in analizo spletnih statistik (denimo Google Analytics) lahko spremljamo, za koliko evrov nam oglaševanje dejansko 'proda'.
Dober medij je tisti, ki bo pripravljen skupaj z vami prilagoditi oglasne načine in oblike ali celo ustvariti nove. Seveda pa je pomembno tudi spletno mesto, kjer se obiskovalec znajde po kliku na oglas (t.j. landing page). Kaj mu boste ponudili tam? To vprašanje je odgovor na vprašanje številka ena: 'Kaj mi lahko obljubite'?